最近，小红书旗下的电商平台“小绿洲”发布了一封用户告别信，宣布将于10月1日停止运营，全店暂停销售并下架商品，10月31日正式关闭。

据公开资料显示，小红书是一个生活方式分享社区，涵盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。

截至2023年1月，小红书的用户数量已超过3.5亿，主要面向高消费、都市白领、90后和00后的年轻群体，其中24岁以下年轻人占比达到58.3%，女性占比高达87%，线上购物力量强大的人群占比为51%，这些强大的消费力量聚集使得小红书具备强大的电商属性。

“小绿洲”将停止运营，根据“小绿洲”用户告别信，该平台曾深入研究露营、冲浪、滑雪、骑行、徒步等户外运动场景，但在业务的探索和发展过程中，并未能够实现最大程度地满足大家对户外需求的预期目标，因此最终决定关闭平台。

对于后续售后服务，告别信提到，用户可以通过小绿洲频道商品页面、历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，用户可以通过订单页面的“申请售后”服务来反馈处理问题。

公开资料显示，“小绿洲”在上线初期主要经营美妆、护肤、时尚家居等产品类别，后来于2022年3月更改了定位，主要经营露营、骑行、露台、滑雪、冲浪等户外活动品牌，主要销售户外时尚搭配和露营装备用品，且多为小众品牌。

对于“小绿洲”的用户和合作伙伴来说，这个决定都将产生巨大的变化，尽管在调整业务方向后，“小绿洲”曾经实现一定程度的增长，但显然仍面临着一些挑战，导致最终决定关闭平台。

与“小绿洲”的户外产品受到冷落相反，小红书的化妆品带货能力仍备受关注。根据艾媒咨询的数据，2023年中国小红书用户在“拔草”过程中对该平台的使用体验中，73.4%的消费者表示非常好，26.6%的消费者表示一般般。

中国消费者对于日常必需的化妆品需求量较大，购买频次高，发展潜力大，但面临着高端市场被国际品牌主导、同质化竞争激烈、企业溢价困难等问题。

化妆品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，开拓社交电商的转化渠道，进行更加精细化的产品销售。

根据券商研报显示，小红书作为品牌推广过程中不可忽视的平台，如何在其中依靠内容进行品牌口碑和品牌声量的打造，是许多商家面临的难题。

小红书作为具有独特内容特色的平台，在电商转化方面与“大平台”还有一段距离，因此许多商家并不设立独立的小红书部门，但其他渠道的内容分发又无法满足小红书用户对内容的需求。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，随着市场竞争的加剧，电商平台需要不断寻求创新和调整以满足消费者的需求。

在这个充满竞争和机遇的行业中，适应市场变化并不断创新将成为电商企业取得成功的关键因素。

未来，消费者将寻找其他合适的平台来满足他们的户外需求，而平台合作伙伴则需要重新评估自己的合作策略。

据头豹研究院分析，电商平台未来的发展趋势应该是进一步加强技术创新、品牌建设和市场拓展，推动中国制造业向高质量发展。