10月21日上午，有媒体报道称字节跳动旗下的VR公司PICO负责人近期前往新加坡汇报工作，对方反馈字节跳动将逐步放弃VR业务。原因在于PICO所处的硬件领域并非字节跳动的强项，同时近几年在收购PICO之后所取得的成绩未达字节跳动的预期，资本与公众的关注度更多转向AI领域。

对此，记者向字节跳动求证，字节相关负责人回应说：这些报道是不实的。PICO目前仍在正常运营，字节跳动也会长期投入XR业务。另外，一位Pico知情人士也向记者否认了这种可能性，并表示PICO内部的硬件发布规划正常进行中。

PICO成立于2015年，2022年被字节跳动收购之前，其母公司是歌尔。在不到六年的时间内，PICO成为了国内市场排名第一的VR硬件厂商，份额占比超过50%，同时也超过了包括爱奇艺VR和HTC VIVE在内的竞争对手，成为了全球市场份额第二大的VR头显厂商。

收购完成后，字节跳动不仅在硬件购买补贴、VR游戏内容等方面大量投入PICO，还为PICO提供了全平台的流量支持。通过抖音平台的直播带货推广、与行业KOL的合作等方式，为PICO带来了超过11亿人次的全渠道曝光量。

然而，PICO始终未能完成字节跳动内部设定的100万台预计出货量，而且也多次传出PICO裁员的消息。自2022年开始，PICO陆续进行裁员，最近一次裁员发生在2023年2月，字节跳动裁减了PICO业务约15%的员工，受影响较大的是北京团队的运营、市场和销售等内容和职能型岗位。

尽管苹果已经发布了Vision Pro，但2023年的VR市场仍然经历了剧烈的收缩。原因在于目前的VR/AR硬件无法满足用户更长时间的使用体验需求，产品形态也限制了更多使用场景的探索。

全球增强现实和虚拟现实头显的出货量连续第四个季度下降，2023年第二季度的出货量同比下降了44.6%，仅略高于2017年的水平。

"目前的内容生产仍以现有内容消费为主，新的生态仍在探索，苹果也在思考同样的问题。" AR眼镜公司Rokid的创始人Misa在接受记者采访时对当前的VR/AR生态进行了评价。