小红书旗下电商平台“小绿洲”将于10月1日停止运营，全店暂停销售并下架商品，10月31日正式关闭。小红书是一个生活方式分享社区，涵盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。

根据公开资料，截至2023年1月，小红书用户超过3.5亿，主要面向高消费、都市白领、90以及00后的年轻群体。其中24岁以下人群占比达58.3%，女性占比高达87%，高线上消费人群占比51%。这一强大的消费群体使得小红书具备了强大的电商属性。

对于“小绿洲”停止运营的原因，据“小绿洲”用户告别信表示，虽然“小绿洲”在户外运动领域深耕多年，但在业务的探索和发展过程中，未能实现满足大家户外需求的最大化目标，因此最终决定关闭平台。

至于后续售后服务，用户可以通过小绿洲频道商品页面、历史订单或客服进行联系。店铺关闭后，用户可以通过订单页面的“申请售后”选项进行反馈处理。

公开资料显示，“小绿洲”在上线初期主要经营美妆、护肤、时尚家居等品类，但在2022年3月进行了产品定位的调整，转为主营户外活动品牌，包括露营、骑行、露亚、滑雪、冲浪等项目。主要销售户外潮流穿搭和露营装备用具，且多为小众品牌。

电商研究专家莫岱青表示，对于“小绿洲”的用户和合作伙伴来说，这是一个巨大的变化。虽然“小绿洲”在调整业务方向后取得了一定的增长，但显然仍然面临着一些挑战，导致最终决定关闭平台。

与“小绿洲”受冷落不同，小红书作为一个具有独特内容特色的平台，其化妆品的带货能力仍然备受关注。根据艾媒咨询的数据，在2023年，中国小红书用户在“拔草”过程中对平台的使用感受中，73.4%的消费者表示非常好，26.6%的消费者表示使用体验一般。

中国消费者对于日常必备的化妆品需求量大，购买频次高，发展潜力大。然而，化妆品市场面临着国际品牌主导、同质化竞争激烈、企业溢价困难等问题。化妆品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济和他经济的趋势，开拓社交电商的转化渠道，进行更精细化的产品销售。

小红书作为品牌“种草”过程中不可忽视的平台，对于商家来说，如何依靠内容来打造品牌口碑和品牌声量是一个难题。虽然小红书作为一个具有独特内容特色的平台，但其电商转化能力仍然有待提升。因此，很多商家不会成立独立的小红书部门，然而其他渠道的内容分发又无法满足小红书用户对内容的需求。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心的盘和林表示，随着市场竞争的加剧，电商平台需要不断寻求创新与调整来满足消费者的需求。在这个充满竞争和机遇的行业中，适应市场变化并不断创新，将成为电商企业取得成功的关键因素。

未来，消费者将寻找其他合适的平台来满足他们的户外需求，而平台合作伙伴则需要重新评估自己的合作策略。

根据头豹研究院的分析，电商平台在未来的发展趋势中，应该继续加强技术创新、品牌建设和市场拓展，推动中国制造业向高质量发展。